¿Porqué hay marcas que apoyan a mentirosos?

Artículo¿Porqué hay marcas que apoyan a mentirosos?
¿Porqué algunas marcas apoyan a mentirosos?

¿Porqué hay marcas que apoyan a mentirosos?

Para algunos, el verano es sinónimo de vacaciones; estar con los amigos y la familia, darnos un chapuzón en la piscina, y echarse la siesta viendo una etapa del Tour de Francia durante cada mes de Julio.

Pero cuando eres aficionado al ciclismo, las tardes del mes de Julio suponen un buen incentivo para dejar la siesta a un lado y disfrutar desde el sofá de este bello deporte. Un deporte que, lamentablemente, ha sido un tanto controvertido los últimos años por los escándalos de dopaje. El más sonado posiblemente sea el de Lance Amstrong; pseudo-ganador de 7 Tours de Francia, entre otros.


Hace unos 10 años aproximadamente Lance confesó en una entrevista con Oprah Winfrey su culpabilidad mediante un innovador programa de dopaje. Las consecuencias de su confesión han sido infinitas: ser despojado de los 7 Tours, problemas legales, pérdida de confianza de sponsors, verse obligado a abandonar Livestrong y, de lo más importante, la pérdida de su credibilidad.


Hace unos años, Lance crea Wedu Media, una plataforma en la que, además de merchandising y otras actividades, promueve rutas para clientes a sitios espectaculares con él y algún que otro compi de grupeta como es George Hincapie. De hecho, en enero 2020 diseñaba un proyecto de 5 días por las carreteras de Mallorca a un precio que rondaba los 27.000 euros.


Asimismo, crea una sección de Podcast a la que llama THEMOVE donde analiza las etapas del Tour con un buen elenco de invitados ilustres del mundo del ciclismo. Los podcasts se pueden escuchar desde varias plataformas y, además, se puede seguir por YouTube desde el canal WEDU.


Tanto si escucháis sus podcasts como si los visionáis en YouTube, llama la atención que Lance Amstrong cuente con marcas que le están apoyando en este proyecto cuando no muchos años atrás fue condenado a pagar 5 millones de dólares por fraude a su patrocinador, el Servicio Postal de EEUU. Tampoco podemos olvidar el abandono del patrocinio de una de las empresas de ropa deportiva más potentes del sector a nivel mundial como es Nike.


Está claro que Lance Amstrong tiene que continuar su vida y ganarse el pan. Él mismo, en aquella entrevista televisada dijo textualmente:


“Merezco ser castigado, pero no estoy seguro de que merezca pena de muerte”.


Pero lo que muchos nos preguntamos es ¿qué es lo que hace a una marca esponsorizar a alguien así? Porque esto tiene un impacto en la reputación de esta. ¿Cuáles son los beneficios que fundamenta esta decisión? ¿Podría ser un tema de valores relacionados con confesar-arrepentirse-rectificar? ¿o es más bien un mero tema de followers? porque cierto es que algunos de sus podcasts generaron millones de descargas y se posicionó en el top ten del apartado de deportes y ocio en iTunes de Apple. A pesar de todo, ¿nos interesa?


¿Realmente es beneficioso para la reputación de las compañías asociarse a este tipo de personas que engañaron intencionadamente no sólo a marcas, sino a niños que lo admiraron como a un ídolo, periodistas, compañeros de profesión, y el mundo entero en general durante años?


La buena reputación es algo que cuesta mucho construir, y poco en derruir.


¿Qué opináis?

Type at least 1 character to search
Contacta con nosotros: